榕真易果出品《滴滴快車雨代碼》獲得虎嘯獎傳播創意類金獎！

虎嘯獎評委點評

借鑒國外案例，創意發散，把下雨的情景融入到打車場景，將雨代碼導入拼車概念，線上線下聯動，通過合肥媒體全渠道記錄和KOL事件爆料，引導用戶互動，將傳播、需求和銷售三者緊密結合，拉動新用戶增長。

拉新數據提升品牌力

據微博、微信官方統計、數說（第三方）統計平臺、騰訊視頻播放數據、MIS平臺、分眾傳媒等第三方數據統計，本次“雨代碼”活動執行期間，活動通過滴滴合肥微信公眾平臺曝光60652次，微博平臺總曝光65W+，“雨代碼”活動視頻累計播放量10W+，本地主流媒體曝光50W+，“雨代碼”活動期間，滴滴快車在合肥區域內增加了12456人次新用戶。

視頻創意解構

榕真易果團隊在執行項目時，深刻思考影片訴求，定位受眾人群，通過下雨天打車難這一事件契機，找到支撐消費者的“心智鏈接”。令創意更有記憶點、更有傳播性，文案更有溫度、更了解消費者的心聲，場景讓城市更有符號性、更有消費群體的場景層次。